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Facebook的恐惧:移动广告将损害营收

  北京时间8月9日消息,Facebook周三向美国证券交易委员会(SEC)提交了第二财季10-Q文件,该社交网络巨头详细阐述了他们对用户转用移动╬设备的担忧,认为这可能将损害他♨们的营收。


 ● 一般▕来说,移动广告的价格要低于显示广告,并且与网页™广告竞争广告主。额外的供给和▒低价格将减少广告主的整体支出,๑这一点∽已经在谷歌、Facebook第一财季业绩中有所┎显示。


 ≌ Facebook在提交给SEC的第二财季10-Q⊕文件中就强调了Д这一点。该社交网络巨头表示,截至第◇二财季,他们拥有9.55亿用∟╳户,愈半数用户该季度通过移动设备访问Face❤☜book⌒。


  Facebook称,截至第二季度,其桌面用户量并未增长,而且美国市场还出现了下降,这就意味δ着越来越多的用户通过移动设备К访问∕Facebook。事实上,Facebook移动用户已达到◄了1.02亿。


  但问题↕是,Facebook一年的移动广∪告营收只有大约1.82亿美元,在其接近10亿美元的季∵度营收中只占据很小的比重☞。换句话说,作为Facebook最大增长平台,移动营收反而最低,这正是Facebook在10-Q文件中∞所表达的担︶︷︸忧。


 ♀ 以下是Facebook在▉∈10-Q文件中的描述:


  Face︴book的使用量正通过我们的移动产品不断增长,但是我们在该领域的盈利能力尚未得到证明。用户通过移动设〦备取┙代PC访问Facebook,这可能会对我们的营收和财务结果造成负面影响。


  今年6月@份,我们有5.43亿的月活跃用户使用Facebook移动产品。尽管大多数移动用户也通过PC访问Facebook,但是我们预计移动使用量的增长率将在可预见的未来超过PC。∫某些特定市场的PC使用率可能将β继续下降,部分原因是因为我们专注于移动产品开发,鼓励用户通过移动设备访问FΠacebook。


  比如,我们第二季度的PC日活跃用户数量相比上季度并没有增长,某些关键市场还出现了小幅下滑,比如美国和欧۩洲。๑


  ▽我们∑认ↈ为,Facebook在移动设备上使用量的增长′部分导致了近期日活跃用户增长趋势快于广告交付量的增速。我们过去从未通过移动应用或移动网〆站向用户展示Facebook广告。今年3月,我们开始在用户移动信息卌流中投放Sponsored Storiesц等广告。但是今年上半年,我们只有少量的营收是来自Facebook移动产品的使用,我们增加移动营收的能力尚未得到证明。


  如í果越来越℡多的用户通过Facebook移动产品▲取代PC访问我们的网站,如果我们无法成功的执行移动用户的商业化战略,又或μ者我们在其中投入过高的成本,我们的财务业绩和增加营收的能力将受到负面影响。