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尼尔森(∪Nielsen)的数据显示,50岁以上的澳大利亚人ぷ购买┑了64%的汽车,55%的旅行和50々%的酒类商◐品。而且这个群〓体只会变得更大:从现在到2050年,65-84岁۩的人口预计将增长一倍以上。

50岁以上的澳大Г利亚人在娱乐、汽车、健康、旅∈游和几乎所有其他类别』上的支出都超过千禧一代,但94%的受访者不⇔喜∴欢品牌、企业和营销人员与他们沟通Ⅲↇ的方式:

79%的受访☆者放弃了那些™不再令人满意或不再有意义的品牌。

89%的受μ访者愿▼意尝试新品牌。

77%的受ⓛ访者放弃了那些の不再满足或不再有意义◀的营销人员。

7〢3%的受访者认为他们看起来不像事刻板印象的年龄代表。

澳大利亚中老年人↘(5Щ0+)每周平均花27小时Б上网,比κ千禧一代和X世代多2个小时。而且他们正在把他们的购买力带⿻到网上,77%的受访者定期通╥过这种方式⺌研究和购买产△品。

该调查还为营销人员提供了一些行动要点:

取证:确保你了解你所在行业50岁以上┆┇人群的≌消费者行为、购买习惯和意图。

发明:考虑▲新的业务模式、新∽的产品和新的品牌定位,▧与这些◤受众建▕立联∝系,并释放新的收入。┏

真实的连┌接:反映50岁以上受众在通信〾领域的乐观和活力。

认识到变化:你的品牌或企业在重塑消费者生活方╨面扮演什么$角色?

区分Кя50岁和80岁:50岁的人可能仍在抚养孩子并偿还抵押贷︶︷︸款;80岁的人更╯╰有可能管理复杂⊙的健康问题,处理新的生活状况。

模式多元化:审视你自己的♂业务、部门或机构,确保你的多元化和包容性№举措符合50岁以上人群的价值、技能、专业知识和声音。

尼尔森