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掌阅:2019年度数字阅读报告

2020年1月,★国内数字阅读⊿领军平台掌阅联合浙江传媒学院卌新闻与传播学院在京发布了《掌阅2019年度数字阅读报告》(下文简称《报告》)。《报⿳告》指出,数字阅读为相隔万里的读者搭建起实时交流和分享的平台,唤醒和激发了他们的阅读兴趣和活力。不同Ⅺ的读者群体间分享着同样的内容,也拥有各自的偏好和习惯。以往被视为与移动互联网〓相距较远的银发族,在数字阅读领域也显现出℡不小的潜力。

阅读注重高品质口碑佳作更受读者欢迎

《报告》数据采集基于掌阅平台超过1.2б亿的月活用户,涵盖了严肃文学、网络文学、有声阅读等不同类型,较为全面地呈现了数字阅读用户在过去一年的整体阅读情况。《报告》显示,在各大内容类别中,2019年数字阅读用户将更多阅读时ρ间投入到具有良好口〣碑的经典作品上,以《平凡№的世界》《金庸作品集》《活着》为代表的经典文学作品历久弥新,出版多年依旧受到读者的欢迎;√《南宋第一卧底》《深夜儿科室》《神工》等原创文学作品不‥仅获∝得行业认可,也得到灬读者的广泛赞誉;发展多年的知识付费,如今已逐渐向知识服务升级演变,读者不再因“知识焦虑”而冲▓动付费,而是根据自己的需求|︴()〔〕理性的选择高品质的内容,以韩秀云、陈伟鸿、李银河为代表的一批知名专家及从业者︶︷︸在各自的领域研究颇深,广受赞誉,其主讲的精品课程也更容易获得数字阅读用户的认可、观看和学∕习,跻身年度最受欢迎■精品课程TOP15榜单。

人Ξ气IP作品影视文学联〡动效应佳

2019年影视行业虽然整体遇冷,但由网文IP改编的影视作品却¥屡屡获得亮眼成绩。以《亲爱的,热爱的》《长安十二时辰》《少年的你★》等为代表的影视作品叫好又叫座,不仅多次掀起全民热议,更频繁刷新收视率和票房纪录。拥有坚实读者基础的I∪P作品凭借精良制作赢得“书粉”认可,也令不少剧迷新“入坑”原著小说,在字里行间以细腻的文字、充满张๑力的情节成功俘获他们的心。此外,由《簪中录》《有匪》等人气IP改编的影视剧“未播已火”,总能吸引媒体和观众的注意,不少读者选择通过阅读原著小说来提前了解剧情,一解心中期待。

阅读不再单调,互动渐成风潮

趋势一:边读边聊,分享阅读感想

数字阅读凭借更便捷的⿻互动性,改变了“作者写作,读者阅读”的单向线性传播模式,▕不仅搭建起作者和读▲者间交流的渠道,也让读者有了充分表达自己想*法的平台,拉近了读者之间的距离。纵Σ然相隔万里,但知音不再难觅。《报告》指出,正如观众在看剧时喜欢发布弹幕一样,掌阅平台的读者也更喜欢在阅读时发送“想∪法”,即时地抒发自己的所思所想,与广大读者一起探讨交流,分享阅读的乐趣。

趋势二:有钱有闲,爱互动也愿打赏

《→报告》显示,经济发达地区的数字阅读用户更愿意进行互动表达,广东、山东和江苏位居互动用户数最高地区前三名。此外,互动用户数领先的地区也拥有更多的打赏用户。作为掌阅专门为数字阅读用户设计,以掌阅书城内作品为投票对象的虚拟选票☺☻,通过月票进行打赏,直接体现了Э用户的阅读互动行为。据数据―显示,尚在连≌载中的原创文学作品,更容易获得数字阅读用户的打榜支持。

趋势三:男性爱打赏,女性爱表达

女性读者和男性读者也在数字阅≒读互动行为中有所差异。ⓛ20▂▃▅▆█19年,更多女性读者参与到文字互动之中,人均互动次数领先男性读者近5次,她们想法更加细腻,也更爱用文字表达内心的情感。男性读者则更加直接一些☞,虽然人均互动次数低于女性读者,但豪气冲天的他们投出了更多的月票,为喜爱的作品获得月票榜的好名次贡献更多力量。

趋势四:银发族“做回”自己,市场潜力大

随着年轻一代的逐渐成长,以90后、00后为代表的读者不仅成为主流的数字阅读群体,也在互动用户群体中扮演着最重要的角色,占据总互动用户数和总打赏用户数的7成。50岁以上的银发族虽¨然在用户规模上无法与新生代匹敌,但人均互动次…数和打赏月票数远超其他年龄用户,具有强劲的潜力。伴随着子女成家立业,银发族有了更多的时间做回自己,拥有足够经济储备的他们有着不俗的消费能力,在养生、旅游之余,也开始追求文娱活动,用优质的内容丰富闲暇的时光。◎

洞察并抓住用户的兴趣点◥,以优质的内容和呈现形式满足他们对文化产品的需〨求▅▆,是在信の息爆炸的今天更好推动全面阅读的关键所在。掌阅科技在扎实积累优质内容的同时,也将不断创新数字阅读模式,坚持引领品质ц阅读,联合产业链各方,实现数*字阅读的可持续健康发展。