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AppAnnie:2019年海外社交发展趋势

移动用户一半的时间都在〧 social

AppAnnie 的报告显示,社交与通讯类 App 占移动设备总使用时长的 50%。社交与通讯作为最早移植到移动端的行业,用户对于此类 App 的使用习惯虽然根深蒂固,但也在不断变化。

整体来看,全球社交与移动通信的下载量仍在提高。仅 ρ2019 年便达到 95 亿次。此外与 2017 年相比,2019 年用户在社交和通讯类 App 的使用时长增加了 25%,达到了 9000 亿小时,但在۩..各❤☜类别中,社交和通讯使用时长的占比略有下降。

全球 Android 手机,不包括中国 全球移动设备上各类 APP 使用时℡长 π 社交市场日益碎片化和专业化

利基 App 填补市场空白

随着本地化用户需求的快速增长,◈类似 ℡Facebook 等社交媒体巨头,已经不能完全满足用户需要,所以用户$开始逐渐寻找“小圈子”,满足自己某些特定的通讯或社交需求。

以美国和印度为例,专业化社交 App 渗透率迅速增长。例如美国∩开发者开发的邻里社交 App Nextdoor,从 2017 年 12 月到 20я19 年 12 月美国用户使用量增长 65%。Nextdoor 有点类似更小范围的 58 同城,用户可以在平台上预约家庭服务、和邻里组建群聊、发布广告、了解同城最新新闻,基本上就是区域智慧场景的线上版。

图源:App Annie 数据为 iphone 和 Android 手机综合数据

在۩印度,社交+短视频应用 ShareChat,2017 年 12 月到 2020 年 12 月渗透εїз率增长 305%。该 App 有小米和顺为资本的投资,主打印度的下沉市场。

TikTok 2019 年使用

总时长超过 68▒0 亿小时 海外占 2 成

TikTok 已经发展成为集社交网络、娱乐╨和电商于一体的 App。综合 App StЪore 和 Google Play 数据,TikTok 全球下载量排名第四。201∩9 年全球使用总时长超 680 亿小时,仅 2019 年 12 月单月海外市场使用时长达 16 亿小时。

中国境外市场 TikTok 使用时长增长情况 (只包含 Android 手机) | 图源:App Annie

TikTok 不但在中国受欢迎,在¤其他市场的使用量同样在大幅增长。2019∞ ╞年,对 TikTok 表现出更۩๑浓厚兴趣并在使用上增长 Top5 市场是印度、巴ↅ基斯坦、美国、俄罗斯和越南。

榜上有名的还有土耳其、印尼和埃及。TikTok 在中东北非市场也在发力。

2019 年海外社交突围

茄子快传竟登榜印◄尼

2019 年各国 App Store 和 Google Play 综合下载量同比增 长 Top 10 | 图源 ⿸App Annie

注意这个榜单是下载量同比增长排名,也就意味着这些 App 可能是各国用户的新晋喜好,总计 42 款 App 入榜,其中有 14 款来自中国开发者。

虽然都冲进了各国“突破”社交 App Top5 榜单,但各国上榜产品却有很大不同。可以透过榜单,看一下各个国家社交赛道的新变化。

首先,不出意外的还是 Snapchat 和 TikTok 的多次上榜,具备图片、视频等属性的 App 越来越受用户喜爱是大趋势。⿵

1、匿名社交在成熟市场兴起

另外,值得注意的一点是,现实好友︰“匿名”社交,正在逐渐崛起。2019 年 5 月发布的一款好友匿名问答、点评照片视频 App YOLO,进入 3 个国家的榜单,在英国、美国和加拿大都位列第一,这┘种新玩法的社交 App①,需求和热度都来自成熟欧美市场。

同样是 2019 年发布的类似应用 Ques♂t◥ion Box 也挺进了日本下载量增长 Top 5。

YOLO 虽然近期在三个市场的排名有所下降,但仍然位居 Google Play 非游戏应用下』载榜单 Top100。而 Questionbox 因为只在 iOS 发布,所以笔者查阅了其所在社交品类的下载榜单,位列第 18。可见两款 App 的留存做的还是不错的。新产品的用户留存需要开发者格外留意。

2、欧美市场约会交友仍有探索空间

欧美市场,在已经有头部约会交友应用的情况下,◤Hily 和探探(在德国)下载量的快速增长,表明约会交友市场仍有可插入的空白空间。

在双印之外,探探的下载量增长最高的市场竟然是德国,还是蛮出乎意料的。而且通过 App Annie 社≠交类榜单看,用户的 ARPU 值也不低,探探排在德国 App Store 社交类 App ◎畅销榜单 Top20。

3、工具卌开始社交化

这两年,工具社™交化趋势很明显,受整个移动互联网发展和用户需求转变的影响,早期积累了海量用户的产品在想办法通过Φ满足不同需求来留住用户。例如,UC 浏览器做社交电商,茄子快传加入短视频、小游戏等等。茄子快传被作为社交 App,被 App Annie 列在了印尼社交突破榜单的第 4 名。

而早先我们的认知局限于新兴市场,而在 2019 年韩国社交突破榜单ō里,也有一款带社交功能的浏览器获得了不错的成绩。根据 App Annie 数据,在 2019 年 2 月 15 日曾达到韩国 Google Play 下载总榜第 6 名,在一ψ些国家的通讯分类畅销榜上也是榜上有名★。

《Puffin Web Br∥owser》在浏览器的基▶础上,为用户提供了游戏摇Ⅺ杆模拟器等功能。就目前来说,成绩不是太好,团队还需◤进一步研究如何长久留住α用户。

从 2019 年社交与通讯 App“突◘破”榜@单来看,要想做一款全球都喜爱的应用很难。但是,如果能在$跟准全〡球社交发展潮流的同时,做好不同市场的本地化,仍然有一定的市场空间。

来自:白鲸出海