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F⿰reeWhee╬l的研究揭示,在卌过去的一年中♡,顾客对高端/联网电视和可寻▐址电视的支出乐观情绪是如何飞速增长的,另外还解释了大多数广告客户如何使用高级电视来吸引目标受众。

《电视广告的变化:2019年,2020年及以后》报告,由FreeWheelAdvertiser Perceptions对∥30♂0多家营销商和代理商进行的一项研究,重点关注广告商如何在当今瞬息万变的形势下管理电视购买策略,尤其是▇█它们如何接❤近高级电视解决方案。调查发现,在这些解决方案中,OTT / CTV在过去一个月中被三分之二的广告商购买,在样本中所占比例最高。在接受调查的所有广告客户和代理商中,有超过一半使用了可定位电视(家庭定位),全集★流媒体播放器(FEPs)和基于▦▩观众的线性电视。

过去一年,围绕OTT /联网电视和可定位电视的广告客户中的消费乐观指数(定义为支出增长百分比减去下降百分比)有℅所【增加,消费乐观指数评分从37上升到Ⅰ5々9,而可定位电视从38上升到54。该调查发现,代理商对OTT / CTV和可定位电视的预期支出更为看好,这表明⊿他们可能比营销人员更快地抓住新的电视机会。

在扩◢大传统电视的覆盖范围时,将近五分之四的受访者表示,他们仍然最倾向于使用数字视频来▣▤▥扩大电视广告的覆盖范围。5 54%的受访者认为,高级电视ξ也是扩大广告覆盖范围的一▓种选择,卐、这些广π告商最有可能转向可寻址电视(69%)和OTT / CTV6╩6%)来∟扩大覆盖范围。

FreeWheel高级电视媒体销∏售高级副总裁⿵Brian Wallach评论道:201≤9年,我们看到客з户以前所未有的方式接受了电视╣购买的◆数据和自动化技术。技术在那里,兴趣就在那▍里。我们预计,随着我们在2020年的到来,功能和应用的广度将会增¤加。

的确,《电视广告◇的变化:2019年,2020年及以后》报告表明,市场营销人员和代理商之间已经达成к共识,电视广告在不久的将来将面临更多的变化。该调查预测,线性电视和高级电∴视在2020年的基于受众的电视购买量预计将继○续增加,↕与营销商相比,代理⊙商☆更有可能转向这种购买类型。超过三Ⅶ分之ì二的受访者(68%)认为,至ν少有一半的传统线性电视广告将在5年内被定位,近Γ五♦分之三(57%)认为,线性电视将在510年内完全转向IP交付,2025年至2035年这一比例为76%

最强的协议来自程序化。多达83%的受の访者认√为广告业务√正迅速朝着程序化方向发展; 21%的人表示强烈同意,只有3%的人表Ψ示不同意。Wallach≧总结道:对于广告客户而言≥,这是一个全新的世界,而且在短期内不会放慢脚步。

本文由未来媒体网络编译